“广西文化和旅游厅”快手账号粉丝突破50万新媒体影响力不断提升
2025-08-02 21:42
2025年7月28日，在账号开通一年零一个月之际，“广西文化和旅游厅”快手账号粉丝数突破50万，实现粉丝量和影易倍emc平台响力的有力攀升！
自2024年6月13日快手账号开通以来，广西文化和旅游创新发展中心按照自治区党委、政府有关工作部署，在厅党组领导下，聚焦广西文旅宣推需求，运用广大网民喜闻乐见的表达方式，围绕政策活动和时事热点策划制作系列短视频内容。截至目前，“广西文化和旅游厅”快手账号共发布视频内容1402条，总播放量3.5亿次，点赞量1358.3万次，荣获快手“2024年度影响力政务账号”，与快手总部合作的案例《冬季旅游反向营销：广西大暖南给东北撒糖》获中国IAI广告奖“营销案例组社会化营销”银奖，有效提升了广西文旅品牌传播效能。
在运营过程中，“广西文化和旅游厅”快手账号始终聚焦不同游客群体偏好、各个时节文旅推广需求，按季节、节庆等节点精心策划推出系列主题营销内容，促成游客与旅游目的地的“双向奔赴”。2024年暑期，以“浪漫广西 清爽一夏”为主题，面向青少年群体推出露营、音乐等旅游产品，面向亲子游、研学游、自驾游市场推出10条夏季山水旅游线路，引发广大网民对夏游广西的强烈兴趣，“浪漫广西 清爽一夏”线年冬季，聚焦“山水暖你 广西等你”主题，精心推出冬季游玩线路，发布带有“冬游广西”线条，并与快手官方联动搭建子话题“广西给东北一个暖南”，线次登上快手热点榜，线亿次。今年暑期，以“山清水秀 爽游广西”再次向游客推介广西夏季宝藏玩法，提供躺平漂流、反季滑雪、天坑露营等避暑“凉”方。此外，“广西文化和旅游厅”快手账号还围绕“广西旅游年”“广西三月三”“文化和自然遗产日”等重要节点开展主题营销，通过推出系列短视频内容，以时节产品精准触达目标游客，助力“秀甲天下 壮美广西”品牌形象深入人心。其中，“广西三月三”线广西旅游年”线亿次。
“粤桂CP”上演文旅版爱情公寓、当光遇游戏照进广西现实风景、用“GOGOGO出发喽”喊话网友出发广西三月三……“广西文化和旅游厅”快手账号用潮流鲜活的表达方式赢得了众多年轻网民的喜爱，获得了“比回南天还‘潮’”的评价，成功塑造了“接地气”、幽默友善的广西文旅互联网形象，被网友亲切地称呼为“桂妈”。同时，“广西文化和旅游厅”快手账号还通过精准抓住关注人群的兴趣爱好，积极与动漫、游戏、人工智能等产业进行跨界联动，提升传播效能。在IP联动方面，与“光遇手游”“光与夜之恋”“可灵AI”“和平精英”“王者荣耀”等知名IP开展跨界共创。2024年夏季，与腾讯游戏联动，创新邀请《光与夜之恋》人气角色齐司礼担任光与夜之恋×广西文旅“清爽一夏 浪漫广西”特邀推荐官，打造集线下活动和线上宣传为一体的文旅传播矩阵，吸引了大批年轻受众，形成线上互动、线下参与的喜人局面。线上，快手账号发布“齐司礼与你相约浪漫广西”相关视频，推进绣球、壮锦等广西文旅资源的宣传，总播放量达728万次，收获点赞量超44.3万次；线下，在广西博物馆和三街两巷开展联名打卡活动，活动周期内，现场吸引和辐射受众达33.4万人次，其中18-35岁年轻群体占70%，分别来自广西、广东、云南、贵州、湖南、四川等地。
此外，“广西文化和旅游厅”快手账号持续强化直播运营，截至7月28日累计开展文旅主题直播136场，直播内容涵盖歌舞戏剧、文旅活动及体育赛事等多个领域，以多元化的文旅推广形式，丰富线上文化产品供给、促进群众艺术普及，显著提升了广西文旅品牌的曝光度，增强对游客的吸引力。
从聚焦游客需求到挖掘时节产品，从创新表达方式到实现与网友的深度互动，自治区文化和旅游厅新媒体运营始终坚持内容为王、创意当先，在快手等多平台持续创作推出实用、有趣、有效的新媒体内容，强化互动传播效果，形成多平台协同发力的传播矩阵，推动广西文旅不断“出圈”“出彩”，有效提升了“秀甲天下 壮美广西”文化旅游品牌的知名度、美誉度和影响力。
