放大品牌效应打造文旅盛会——“2024恩施女儿会”系列活动观察
2024-08-17 13:34
火热八月，在恩施女儿会活动现场，跟着人潮涌动，一路走、一路看，移步换景“画中游”，听一首歌、观一场戏、赏土苗婚俗
历经岁月的洗礼，恩施女儿会逐渐演化为民族团结、文化融合、旅游发展的盛会，是我州重要的民族EMC官网登录入口节日，也是我州最为响亮的文化品牌之一。今年，恩施女儿会首次提级由州人民政府主办。
为进一步发挥文化引领作用，强化传统文化保护，促进文化旅游深度融合，我州以推动传统节日振兴为突破口，以将民族特色资源优势转化为发展优势、产业优势、品牌优势为重要目标，不断放大恩施女儿会品牌效应，致力于把恩施女儿会打造成全州的文旅盛会。
“转场了。”“快抬头看，他们在二楼表演。”“快点，我们也跟过去。”8月10日七夕当天，2万余人齐聚恩施土家女儿城，见证女儿会上的美好爱情故事，领略缤纷多彩的恩施风情。
启动仪式当晚，非遗表演团队从绣球广场开始，沿着毕兹卡大街、舍巴街，一路走、一路演，沿路与游客热情互动。
300余名非遗代表性传承人、民间艺人齐聚女儿城，巴东峡江号子、咸丰南剧、利川肉连响、鹤峰柳子戏、恩施傩面舞、传统婚俗表演等，让游客体验到浓郁的民族风情。这是建设武陵山区（鄂西南）土家族苗族文化生态保护实验区的生动实践。
民歌演唱现场，歌声悠扬，观众们情不自禁地跟着节奏轻轻摇摆；婚俗体验，人们亲身感受着传统婚俗的独特魅力，欢声笑语不断女儿会期间，主会场恩施土家女儿城景区每天都能给游客带来全新的体验。
本届恩施女儿会采用“州级引领、县市联动”的方式，将活动由恩施市“单独办”转为举全州之力“联合办”。活动除在恩施土家女儿城设主会场外，还在恩施市红土乡、恩施市重点景区、恩施州其他县市设置分会场，并在携程App上打造线上分会场，聚合活动及优质产品资源，与线下会场相呼应，活动规模宏大、声势浩大。
活动还邀请了杭州市文化和旅游局、上海音乐学院等倾情助阵，让恩施女儿会不仅是文旅盛会，也成为友谊盛会，更成为文化交流融合盛会。
在宣恩分会场，1000架无人机在贡水河畔演绎光影盛宴，浪漫氛围如水波般蔓延在宣恩各处。
在咸丰分会场，来自福建、湖南、重庆、湖北等地的歌迷齐聚坪坝营国家森林公园，用音乐的方式问候一座城市，奔赴一场激情与浪漫的“森林约会”。
恩施市枫香坡星斗广场河道，被一盏盏祈福河灯装扮成亮丽风景。波光流转，河水载着爱与祝福远航。
“新人三拜，情深意切感动天地。此刻天地见证天作之合，新人携手奔向美好前程！”8月14日晚，12对新人集中完成了恩施传统婚礼仪式。60对单身男女青年通过官方网站报名参加仪式，沉浸式体验“哭嫁”习俗。
“不虚此行！”参与恩施女儿会各种互动小活动的游客王泽璇可谓“最大赢家”。他不仅在傩面舞会上求婚成功，还在“天作之合”集体婚礼上与爱人体验了恩施婚俗。
百公里外，民歌《龙船调》响彻利川鱼木寨。慕名而来的游客纷纷涌入六吉堂广场，体验特色土家宴席，品特色菜、喝包谷酒，围着篝火跳摆手舞
9对情侣乘坐直升机穿越恩施大峡谷，在“一炷香”景点许下誓言。在峡谷音乐季星空专场音乐会上，情侣们通过互动游戏增进感情。
本届女儿会采取主会场和分会场相结合、线上活动与线下活动相结合、开幕式和系列活动相结合、行进式表演和沉浸式体验相结合、流行时尚EMC官网登录入口和传统民俗相结合的形式，让游客和市民深度参与，切身感受恩施女儿会的民俗韵味、时尚风情，真正实现主客共享、近悦远来。
8月10日晚，“2024恩施女儿会”在恩施土家女儿城盛大开幕。此次开幕式通过线下+线上双向联动、实时直播的形式，吸引无数游客前来互动观赏，全网直播、短视频、图文等宣推内容总阅读量超过3000万，实现口碑和人气双爆棚，掀起关注热潮。
主流媒体深度聚焦开幕式活动现场精彩纷呈的表演；系列短视频全网推送，优质内容强势刷屏；门户网站矩阵传播，持续推动口碑暴涨；线上实时直播，千万流量赋能文旅。
恩施女儿会起源于恩施市红土乡石灰窑、板桥镇大山顶一带，距今已有400多年的历史。是土家儿女在追求自由婚姻的过程中，自发形成的以集体择偶为主要目的，以赶场相亲、对歌传情为主要形式的节日盛会，体现了土家人追求幸福、积极向上的民族精神。
2009年，恩施土家女儿会被列入湖北省第二批省级非物质文化遗产民俗类保护项目；2020年，恩施市获评“中国土家女儿会文化之乡”。
此次盛会的成功举办，将进一步发挥文化引领作用，促进文化旅游深度融合，推进“两山”实践创新示范区、世界级旅游目的地和武陵山区（鄂西南）土家族苗族生态文化保护实验区建设。
