易倍EMC平台：2025年中国高消费旅客出境游洞察报告-同程旅行
2025-02-26 01:09
《2025年中国高消费旅客出境游洞察报告》由EternityX力恒和同程旅行联合发布，通过对810份同程旅行白金会员问卷的分析，深入探讨中国高消费旅客出境游的现状、偏好及趋势，为相关行业提供参考。
1. 出境游市场概况：中国出境游市场复苏强劲，2024年预订量比上年增长近400%，出入境人次同比大幅增长，国际航空客运量恢复至2019年同期的96% 。签证政策的便利化，如中哈、中泰、中新、中马等互免或优化签证政策，推动了易倍emc平台国际旅游发展。未来三年，泰国、日本、中国香港等将是中国旅客的热门目的地。
2. 高消费旅客特征：高消费旅客以男性为主，35 - 54岁年龄段占比高，集中在一二线城市，多拥有本科及以上学历，职业以受雇人员、企业主或高管为主。他们经济实力雄厚，消费潜力大 。
出行意愿与频率：超70%的受访者计划下一年出国旅行，80%以上预计一年内至少两次出境游，高收入群体出境游意愿更强。安全、时间和签证是影响出境游意愿的主要因素 。
目的地选择：东南亚、东亚及欧洲部分国家和地区受青睐，如新加坡、日本、中国香港、韩国、法国、意大利等。文化遗产、安全性、自然资源、美食、高端购物是吸引他们的重要因素。
出行方式与时间：自由行主导，25 - 44岁人群尤为喜爱；部分人群选择跟团游，年长旅客更倾向从家出发的跟团游。预订时间多集中在出发前15 - 30天，10%有临时出行需求 。
消费预算与偏好：人均预算3万元以上为主，呈现高端化趋势。高星级酒店受青睐，设施、品牌、景观和位置是选择酒店的关键因素。选择航空公司时，服务质量、准点率和安全记录最重要。购物方面，奢侈时尚、电子产品受欢迎，年轻群体更爱电子产品，高收入群体对时尚、手表和珠宝兴趣浓厚。
信息获取与预订渠道：抖音、小红书和微信在旅行各阶段作用重要，在线旅游平台、旅游信息平台是获取信息和预订的主要渠道 。
数字平台优先：利用抖音、小红书等数字平台，提供有吸引力的内容，与有影响力的人合作，激发旅客兴趣 。
细分沟通策略：根据不同年龄、地区和消费群体，定制宣传策略，精准传达信息。
可持续奢华与文化体验：注重环保和文化体验的真实性，专注工艺、独特性和传统遗产，吸引高价值旅客。
建立信任机制：借助推荐、评论和大使计划，增强品牌可信度，推动旅客决策 。
把握营销时机：针对预订习惯，在出发前15 - 30天及旅游高峰期，通过程序化广告和再营销保持品牌曝光 。
